人文视角下电视广告的创意误区及对策研究

摘要

随着现代新兴媒体的发展，电视广告迫于市场竞争及生存的压力，存在诸如社会责任意识缺乏、广告公益性欠缺、媚俗化严重等功利化误区。现代社会人文视角下，电视广告只有立足于公益性及人文性展示，积极探索符合文化性、创新性、真实性等要求，才能满足社会及公众的情感消费需求，进而摆脱其发展困境。