基于消费者认同的品牌个性塑造

摘要

随着品牌个性被越来越广泛地应用于品牌战略管理实践中，品牌个性也日益成为品牌管理领域的研究热点之一，消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌个性所吸引。本文将引入消费认同概念，以认同理论和品牌理论为指导，从消费者认同的角度提出品牌个性塑造的策略。