群体类型对身份表达与模仿恐惧的调节机制研究

摘要

本文首先探讨了群体类型、群体特征这两个变量对群体关联性品牌和自我品牌联结之间关系的影响,然后研究了身份表达与由于对独特性的需求所产生的模仿恐惧之间的冲突。结果表明群体和群体之间有差别:内群体的群体关联性品牌的自我品牌联结状况十分明显,在这种情况之下,身份表达与模仿恐惧之间的冲突不明显;而对于外群体,群体关联性品牌的自我品牌联结状况几乎不存在,身份表达与由于对独特性的需求所产生的模仿恐惧之间的冲突就会很强烈。