网购差评“负面效应”的性别差异探析

摘要

在互联网和社交媒体高速发展的今天，参考评论进行网购已经成为现代人的一种生活习惯。本文采用问卷调查的方式取得了关于性别、评论和评论影响力的一手数据，通过回归分析的方式对网购决策中的性别差异理论进行了验证，得出了女性比男性更依赖评论，差评给女性带来的“负面效应”比男性更大的结论，并据此为电商提出了相关营销建议。