新文创如何赋能老字号——基于消费者对故宫文创产品购买偏好的实证研究

摘要

故宫文创依托故宫"老字号"品牌迅速发展,在国内掀起了一阵文创热潮,而文创市场的良莠不齐也影响了业内生态.本文运用联合分析法定量研究消费者对故宫文创的购买偏好,在已有研究基础上重新挖掘文创产品的内在属性,有针对性地提出实用性、创新性、文化性、独特性、产品价格五个因素,通过正交设计提出16种由各个不同属性及其水平组成的"虚拟产品",生成问卷获取样本数据,发现价格、创新性效用较高,实用性效用较低,由此进行讨论分析,为文创产品的开发设计提供新的思路,使其更好赋能故宫"老字号",并为良性产业链的营造贡献一份力.