安踏体育用品的成因分析及品牌国际化攻略

摘要

运用文献资料法、访谈法等研究方法，通过回顾安踏品牌的发展历程，分析、归纳品牌营销的成功经验；提出安踏在品牌国际化进程中，应注意处理好“确立企业长远战略规划；核心产品的定位与研发；营销国际性产品代言人；营造企业文化”等几个发展性策略问题。