浅析英国M百货在中国内地市场营销策略失败的原因

摘要

2016年11月8日,英国M百货对外宣布,将关闭全球共113家店铺,包括在中国内地市场的10家店铺.自2008年10月起,英国M百货在中国内地市场的销售量始终没有盈利的局面,即使M百货在2015年为了挽救中国内地市场而展开的第二次有针对性的市场营销策略分析后,也没有从整体上拯救内地市场的销售额.本文将从品牌定位、产品分析、宣传策略等角度分析英国M百货在中国内地市场营销策略的失败原因.