诺基亚在中国市场营销策略失败的原因分析

摘要

诺基亚公司作为世界五百强企业之一，曾经是移动通信领域的龙头企业，在技术上处于领先地位，在中国手机市场获得成功。但是2011年业绩出现明显下滑，被苹果和三星双双超越，仅仅过了三年，诺基亚与微软公司完成手机业务交易，宣布退出手机市场，三年时间让一个个方面领先的企业走向衰亡。本文将会从诺基亚手机营销组合方面，以中国的手机市场为基础，从诺基亚营销策略上分析诺基亚公司在中国手机市场迅速走向衰落的原因。