网站消费意愿因素之研究

摘要

进入二十一世纪以来,互联网电子商务迅速发展,出现了许多电子商务网站,但客户购买意愿并不强烈,而现有文献很少研究影响电子商务网站客户购买意愿的因素.本研究目的是得出电子商务网站客户购买意愿的关键影响因素,从而为电子商务网站增强客户购买意愿提供参考.在文献参考的基础上,本研究推导出一个电子商务网站客户购买意愿影响因素的假设模型,并以中国电信一个实际的电子商务网站作为研究对象以进行实证研究.结果表明,电子商务网站使用的简易性、网站的服务质量、产品质量和产品文档这四个因素通过客户信任的中间变量从而影响客户购买意愿.本研究最后提出电子商务网站市场营销实践的指导意见.