营销创新对市场导向和营销绩效间关系的中介效应研究

摘要

学者们在运用MKTOR量表、MARKOR量表或其他改进量表就市场导向与企业绩效之间的关系进行大量的实证研究时发现研究结论出现了分歧,这促使学者们从市场导向与企业绩效间关系的调节变量和中介变量进行研究,但研究结论也没得到统一.同时,有学者全面研究了市场导向--创新--企业绩效间的连锁关系,但研究结论也不一致.这表明,市场导向、创新和企业绩效之间的关系至今尚未完全弄清.本研究借鉴国外相关研究成果,将创新具体化为营销创新,将企业绩效具体化为营销绩效,构建了市场导向--营销创新--营销绩效连锁关系模型,并以中国企业为实证样本进行实证研究,得出的结论是市场导向、营销创新及营销绩效三者之间的连锁关系是存在的.