孤独感对怀旧消费偏好的影响研究

摘要

为探讨孤独感对怀旧偏好的影响及其作用机制,研究采用实验法。研究一通过UCLA量表测量被试的孤独感水平,初步探索孤独感与个体的怀旧消费偏好之间的关系。研究二和研究三分别采用不同的孤独感启动方法来验证孤独感对怀旧偏好的影响,并检验了寻找生活意义的动机在该过程中的中介效应。结果表明:(1)高孤独者比低孤独者具有更强烈的怀旧消费偏好;(2)寻找生活意义的动机在该过程中起中介作用。这一研究发现进一步丰富了现有的孤独感和怀旧文献,并对怀旧营销的设计具有重要的实践指导意义。