将广告进行到“底”——浅谈显化思维在广告翻译中的应用

摘要

广告英语（English in Advertising）作为一种应用语言,从根本上说它也属于普通英语（Common English）。但是同时它也受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学甚至美学等多种学科的影响,它有着自己独特的语言风格和特点。因此在翻译标准方面,广告翻译中除了要遵守普通英语的一般标准之外,还有根据自身特点具有自己的标准。本文讨论在广告翻译的过程中,显化思维的重要性。它要求译者对广告的深层寓意挖掘出来,以达到与译出语读者接触到该广告时同样的效果。