商标名翻译中的文化因素解读

摘要

随着世界经济的飞速发展，全球一体化进程加快。国与国之间的贸易往来以前所未有的速度增长。各国企业紧抓当今贸易契机，力争把自己的产品推向世界。中国也不例外。创建知名品牌，提高产品的知名度，是产品销售中必不可少的环节。在人们对产品不十分了解的情况下，产品的商标名必须首先能够唤起人们的好感和购买欲。在跨国贸易的前提下，产品的商标名的翻译是产品进入他国市场面临的首道挑战。如何把符合本国文化传统习惯和文化语境的商标，在保持原有内涵的基础上，恰当地转译为符合他国人们审美心理的商标，是本产品在他国畅销与否的关键性因素之一。