英语广告仿拟修辞佳作鉴赏

摘要

仿拟(parody)修辞格是故意模仿现成的语言形式,如:某一著名的语篇、诗歌、名言、警句、成语或谚语,改动部分词语而表达一种新的思想,从而使表达风趣、生动、简洁明快、取得风趣幽默的效果,给人耳目一新之感。仿拟形式上有拟句、仿调、仿词等,技巧上有“硬仿”和“活仿”两种形式。但无论哪种形式,不管何种方式,关键是在新的语境中有新的创意,巧移善铸,融形会神,注入新的血液,才能做到借“他山之石,可以攻玉”的修辞效果。本文拟与大家一起欣赏英语广告及英汉互译中的仿拟佳作,并谈谈使用仿拟时的注意事