基于网络游记的旅游目的地感知形象研究——以雅安市为例

摘要

回顾学者对旅游目的地感知形象相关研究的基础上,以四川省雅安市为例,通过文本分析法,以"认知-情感"模型为理论依据,运用ROST Cm6软件对旅游者发表在携程等旅行网上的雅安旅游游记进行相关质性分析,探讨了国内旅游者对雅安的旅游感知形象,并通过认知分析、情感分析和总体分析来有针对性地提出雅安市旅游形象提升策略,从而提升旅游知名度,精准游客认知。