奶茶企业品牌管理研究——以香飘飘为例

摘要

在经济高速发展的现代社会,奶茶成为一种深受消费者喜爱的饮品之一,市场上各种奶茶店随处可见,奶茶行业间的竞争日益激烈.对于奶茶企业而言,有效的品牌管理可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出.本文以香飘飘企业为例,研究其品牌的建立、维护和巩固的过程,并针对香飘飘奶茶品牌目前存在的问题进行分析,对该品牌未来的发展提出了自己的建议和对策.