雇主品牌形象评价指标体系研究

摘要

近年来,国际上逐渐开始关注对雇主品牌的研究,并有一些大型的“最佳雇主”调查和研究在全球兴起.随之,我国一些媒体和咨询公司也开始举办此类评选活动.但是,国内对雇主品牌的相关研究还较少,也缺乏规范性分析,这些评选活动缺乏科学系统的评价指标体系.本文拟运用人力资源管理学、公共关系学和品牌管理学相关理论,建立雇主品牌形象评价指标体系,并提出基于该指标体系的测量方法,为雇主品牌形象的评价提供可量化比较的标准.