旧理论遭遇新传播:网络科学视角下“意见领袖”研究的困境及出路

摘要

本文立足社会关系重构和传播实践变革的时代背景,探讨意见领袖研究如何“再出发”的问题.面对网络社会新传播实践,意见领袖研究陷入了困境.这是旧理论遭遇新传播的困境,是结构功能主义范式的困境.基于对意见领袖概念嬗变和现实困境的梳理和分析,本文提出,网络科学提供了契合网络社会和新传播实践的研究范式,可以通过引入网络科学的视角和方法以影响力节点概念接续意见领袖研究.这种接续也折射了传播学研究范式重塑的可能.