浅析《申报》早期经营活动中的营销思想萌芽

摘要

1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）。英国商人美查等四人集资1600两白银在上海创立《申报》。《申报》创立初期。美查在《论本馆作报本意》中以“新报之开馆卖报也，大抵以行业营生为计”，“但亦愿自伸其不全忘义之怀也”之说确立了“义利兼顾”的办报方针。秉承这个原则，《申报》从报纸的内容，发行，价格等方面与当时独占上海鳌头的第一份中文报纸《上海新报》展开了激烈的竞争，不到一年时间就把惟一的强敌挤跨。