中国广告学研究国际化的现状与问题:以SSCI论文为例

摘要

改革开放后,中国大陆广告学研究逐步复苏,至今已近40年。本文通过文献分析,梳理了近40年发表于国际期刊的中国广告学研究成果。研究发现,中国学者直到1991年才开始在国际期刊上发表广告学论文,但发文量增长迅速,至今发文总量在全球排名第四;发表的论文多属于交叉研究,商学是它们的主导学科方向;发文最多的作者所属的机构分支以管理学院居多,中国大陆广告学研究机构和学者的贡献少,广告本体研究地位边缘。未来,中国广告学研究应该从飞速发展的中国广告产业中提炼重要研究问题,以国际广告学理论和交叉学科理论为基础,以前沿研究方法为支撑,努力开创既有中国特色又有全球启示的广告学研究原创成果。