移动阅读应用的营销策略分析--以掌阅APP为例

摘要

移动互联的到来加快了整个出版行业向数字出版转型的脚步,在数字阅读版图中,移动阅读占据了绝对的主流地位。作为移动阅读行业的领头羊,“掌阅”从入场以来就一直在积极寻找最适合移动阅读应用调性的营销模式。本文以“掌阅”为案例,观察当前移动阅读市场的用户特征与营销偏好,分析掌阅APP是如何针对性布局并建立起“营销金字塔”的,并试图为其他移动阅读APP提供可行的营销建议。