如何使用微博进行传播:对话理论视角下的实证研究

摘要

本文选取了国家卫生健康委员会官方微博"健康中国"、"健康时报"与"丁香医生"作为政府健康组织、官方媒体和商业组织的典型代表,抽样选取三个账号发布的微博文本进行内容分析,从公共关系对话理论的角度聚焦两个研究问题:不同类型健康组织使用微博不同功能与公众对话的情况以及健康组织如何进行健康信息发布、维护与受众的关系和鼓励健康行为,分析并挖掘公共关系对话理论对健康传播的参照意义.