公益广告的二元性刍议

摘要

公益广告，作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告，已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视，同时，公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能--这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。