浅析直播带货中身体审美与消费的媒介化

摘要

直播带货的形式并非简单地把电商和直播形式叠加,而是以其媒介逻辑影响着身体审美与消费惯习。直播带货这一互动仪式的维系也与既往的电视购物不同,媒介环境的变化导致的新的业态演进而非传统模式的技术升级。通过以直播带货的流行现状为研究对象,探讨直播中的身体呈现在技术的融合中所受到的规训与调试。“带货主播”追求的是镜头下符合大众审美的技术身体,它虽然与物质身体相关,其诞生却是营销背景下大众审美与信息技术的合谋。平台运用算法,通过调试和迭代打造出审美范本;强化直播营销中的互动性、便捷性,促成消费行为达成。直播带货升温的背后映射出审美与消费的媒介化倾向。