“身体缺席”与“数字在场”:直播带货中的身体传播

摘要

直播带货是新型的电子商务营销模式,也是近年来电商平台媒介化产生的新经济现象。直播带货重新定义了传统小商品经济时代中人类身体的“在场”与“缺席”,使传播过程中带货主播与消费者的物理身体“隐形化”,并将碎片化的个人数据和信息重新构造成“数字在场”的虚拟身体。在直播带货过程中,带货主播与消费者的“身体缺席”和“数字在场”已经取代了传统的面对面营销模式,凸显了人的“身体”作为传播中心节点的重要性。