《人民日报》抖音号的内容分析和传播策略研究

摘要

短视频满足了信息大爆炸时代人们碎片化获取信息的需求,凭借短平快的优势这些年备受追捧,也逐渐发展成为一种新的传播渠道,很多主流媒体纷纷借力短视频进行宣传。《人民日报》于2018年就开设了官方抖音号,并在最近两年的实践中逐步形成了独特的内容表达和传播特色,在信息发布、社会治理、舆论引导等方面发挥着重要的作用。但是其在传播中也存在顾及受众感受少,信息反馈体现少;受限算法逻辑,无法覆盖全部人群等因素的局限,因此其可以通过积极与受众互动;增加信息偶遇,突破算法限制;在重大事件面前,利用直播等形式来优化传播,从而在短视频时代更好地唱响主旋律。