跨文化传播背景下的中国元素与中国品牌

摘要

通过广告学和跨文化传播相关理论,探讨中国元素与品牌塑造在跨文化背景下的相互关系.本文认为,对中国元素的运用应侧重于对塑造品牌,而品牌的塑造要以中国文化价值为背景,得到文化上的认同,本文提出通过建立一个符合中国形象的文化标识,使中国元素能在品牌塑造上体现出更大价值.