跨文化传播视野下的广告翻译实践探析

摘要

广告翻译越来越多地与跨文化传播联系到一起.跨文化传播研究成果深刻地揭示出广告翻译实践中存在的障碍:忽视英汉文化价值观差异、忽视英汉思维模式差异,以及翻译的忠实性问题.为增强广告的跨文化传播效果,本文提出广告翻译应注重英文广告的功能.在分析最佳关联理论和跨文化传播研究的基础上,本文提出了改善文本广告译介效果的翻译策略.