意指系统及双重虚象:从罗兰·巴特的角度看广告

摘要

文章运用罗兰·巴特的符号学理论,分析了广告的符号运作过程。文章认为,广告的符号化过程是一个意指系统的运作过程。这个意指系统包括真实符码、术语、修辞三个层次。系统的运作是一个双向运作过程,从真实符码—术语—修辞以及从修辞—术语—真实符码,最终形成了物—符号和符号—物的双重虚象。在这一过程中,居于核心地位的是修辞系统。