政治经济学批判：广告传播研究的另类视角

摘要

广告以及与此相关的生产活动被一种宏观的政治和经济力量控制着，因此，政治经济学分析是广告传播研究的重要理论取向。这种理论取向遵循的并非是自由主义的政治经济学，而是批判的政治经济学。和前者不同，批判的政治经济学认为是营销建构了需求，社会关系支撑了市场活动，组织结构控制了经济过程。广告传播的政治经济学批判的研究对象是权力关系制约下的广告文化产品的生产、流通与消费，它的研究范畴以权力为核心，包括广告运作的社会机制和社会运作的广告机制两个方面。批判政治经济学为广告传播研究提供了一种坚持以整体社会理论、历史主义观点和社会平等价值观为主线的研究方法。