场景传播视角下计算广告的营销模式研究

摘要

数字化时代,“数据+计算”成为广告智能决策的核心,广告的信息传播规律和营销模式发生重大变迁。大数据驱动下的广告营销更加重视为消费者营造场景式的消费体验,场景传播成为计算广告在社会化媒体时代重要的传播规律。本文将在互联网广告行业数字化转型的大背景下,以场景传播为切入点,探索场景时代计算广告对传统营销模式的重构,为计算广告的营销模式创新提供指引和启发。