受重视与受歧视的二元悖论——报纸广告视野中的女性

摘要

随着女性社会地位的提高,女性消费群体也越来越受到广告商的重视,然而,受“男尊女卑”的“集体潜意识”的影响,广告中对于女性的性别歧视却并没有因此而减少。本文选取了三个不同时期的广告,分析了各时期广告的特点及性别歧视表现方式的变化。这种变化的结果就是:更多的女性对自身价值的寻求在不断缺失,逐渐失去了对于不公平两性秩序的批判能力。