政治传播的新潮流还是新模式?——政府融媒体产品的兴起与发展

摘要

在新媒介发展与政府主导等诸多背景与条件下,政府融媒体产品应运而生.政府融媒体产品是政府为实现政治传播意图,利用多元数字技术策划产制的具有融媒体属性、重视用户需求和体验的政务内容产品或创意活动,具有技术先导性、多元融合性、政治导向性、用户中心性和创意性等特点.根据媒介技术与形态,政府融媒体产品可分为视听式、沉浸式、直播式、技术应用式、全网互动式;按照内容取向,则分为信息、故事、观念、知识、行动和沟通元等类型.政府融媒体产品并非仅仅是昙花一现的潮流,而是推动形成了“产制—价值”政治传播模式.用户为中心导向的融媒体产品结构、以政治价值为基础的效果倾向、政府作为传播者的组织和产制行动,构成这一模式的主要要素与机制,其与以公众为主导的“输入—输出”模式、以政府为主导的日常传播与危机传播的“供给—反馈”模式一同构成网络政治传播的新格局.