利益相关者理论下的公益事业营销

摘要

公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态.为此,以公益事业营销为研究对象,阐述了利益相关者理论与公益事业营销的密切关联,并从利益相关者理论视角构建了公益事业营销的运作流程,提出中国企业开展公益事业营销应选准公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制.