广告语对交际语境的顺应

摘要

语境关系顺应是语言顺应的一个方面.语境关系中的交际语境包括交际双方及其心理世界、社交世界和物理世界.文中指出:广告语言的选择和使用就是对交际语境的一种顺应,即顺应受众的情感和理念等心理世界因素、社会环境和文化氛围等社交世界因素,以及时空等物理世界因素,以期达到广告目的.