浅析网络意见领袖的影响机制--以微博平台为例

摘要

在网络传播环境下，衍生出一种不同于传统意见领袖的新兴群体——网络意见领袖。本文试图通过分析微博平台中意见领袖的作用过程和方式，探究网络意见领袖对他人的影响机制，认为通过提高信息扩散效率以引发“沉默的螺旋”效应、公共议程设置作用，代表、引发或引导舆论这三种方式，形成舆论影响他人，发挥意见领袖的作用。