新媒体语境下安徽文化宣传话语中的语用身份建构和顺应

摘要

在新媒体语境下,文化类机构公众号的发布者通过话语动态建构语用身份,以实现提升区域文化影响力和促进全民参与文化宣传的交际目标。以“安徽博物院”公众号最近一年发布的247篇推送为语料,根据话语内容及特征、称呼语和言语行为三种话语策略,从语用身份的视角分析发布者建构的历史文化宣传者、活动组织者、服务信息提供者、文创产品推销者和朋友的语用身份。基于Verschueren的顺应论,研究指出发布者语用身份的动态选择和话语建构反映了其对交际语境中物理世界、社交世界和心理世界的交互顺应,显示了文化类机构话语权威性与亲民化并重的语用走向。