品牌决策中的二难选择

摘要

品牌延伸目前成为温州企业发展的主旋律,这极有可能使企业的发展走入误区.品牌延伸可以节省促销费用,统一企业形象,有利于迅速提高企业知名度与经济效益,但也存在使企业失败的巨大陷阱.为了避免品牌延伸的副作用,多品牌战略可以加强品牌个性与品牌的市场细分效应,但是由于定位不当或企业实力所限,也可能酿成灾难.当今发达国家企业在营销实践中发现,运用子品牌策略,既具有两者的优点,又能克服两者的缺点.温州企业在品牌建设中,应该正视品牌决策的二难选择,走中庸之道,运用母品牌加子品牌策略,规避品牌决策风险.