公益广告对青少年道德认知影响的调查研究

摘要

本文采用问卷法研究公益广告的不同表现形式、创意、主题、类型以及广告语言对青少年的道德认知产生影响的情况.结果发现,公益广告对青少年的道德认知发展产生的影响存在着性别、年级的差异.在表现形式方面电视公益广告的影响最大,在广告创意方面剧情生活化的创意对青少年最具有吸引力,广告语的表达形式也对青少年有着不同的影响.