营销战略与华尔街:确定营销的影响

摘要

股价主要是基于公司的财务报表,股票分析师的分析使其有所增加.营销支出的最高目标应当是增加公司的价值,但是从营销支出到股价的道路通常是曲折的.这是因为营销对财务的影响是通过收入表现出来的,而要获得收入就必须过顾客这一关.通常要涉及一长串的效应以证明是受营销支出的影响（Rust等,2004）,并且营销投资的效应随着时间的增加而逐渐消失.这期特刊着眼于探索从营销活动到市场结果的链条以及基于市场的资产与公司价值生成之间的关系.