基于资源与能力的营销战略——营销战略框架构建与营销战略优势确立

摘要

传统的营销战略理论正在束缚着我们深入研究营销战略的新思维。本文在论述营销资源与能力的性质及其关系的基础上,从资源与能力的新维度构建了营销战略理论新框架。提出并论证了营销战略优势的两个重要来源:能力的独特性和营销活动的关联性。考察了能产生竞争优势的组织的一般特征及其能力,为营销战略理论研究提供了一个新视野。