新营销模式下基于STP战略的企业营销战略初探 ——以华为技术有限公司(中国)为例

摘要

迈入21世纪,中国企业在不断地实行走出去和引进来的营销战略,华为便是最好的例子。近十年来,面对风云激荡的全球市场,营销模式不断更迭,而华为通过在国内树立针对性的市场营销战略,综合运用多种营销手段,充分利用市场营销环境和舆论,获得了多方面的成功。本文通过运用STP战略和SWOT分析工具对华为公司营销战略进行初步探讨,尝试总结出其成功之道与不足之处,为后续类似营销抉择作出参考。