嵌入性视角下农村电子商务研究中低度社会化与过度社会化的调和

摘要

我国农村电商发展至今,已经从早期的重视经济效益走向关注农村电商在乡村振兴中的社会转型与乡村重构功能.农村电商发展中最为关键的因素是"人",乡村振兴最终目标也是满足人的需要.乡村振兴应对的是经济效益和社会效益合一的全局性乡村问题,在此背景下,以嵌入性观点为视角研究农村电商,可以突破低度社会化和过度社会化观点的局限性,从更多的层次和维度去理解农村电商中的"人".观察视角的变化也带来研究工具的变化.基于大数据的社会网络分析等研究工具能研究农村电商发展中人的关系性嵌入和结构性嵌入,可以拓展农村电商的研究视角和维度,传统的社会研究方法仍然有其价值和生命力,都有助于更好地实现乡村振兴.