评价顾忌、价格敏感度与现状偏好——影响消费行为的心理因素分析

摘要

评价顾忌、价格敏感度以及现状偏好都能够对消费行为产生不同程度的影响,而这三类心理因素彼此之间也存在着较为密切的关联.评价顾忌对价格敏感度会产生抑制作用,对于现状偏好会产生维持作用;价格敏感度及现状偏好两类心理因素之间以及它们与评价顾忌之间也存在着密切的联系.了解不同心理因素之间的关系并明确其对消费行为产生的影响,不仅能够帮助我们进一步明辨隐藏在消费行为背后的心理动因,更有利于增加人们对消费行为预测的准确性.