虚假广告的代言人之民事责任适用问题探究

摘要

在广告代言人的认定上,广告代言人仅限于指广告荐证人,是在广告中表达自己独立的荐证意见的人.在虚假广告代言的认定上,应实行主客观标准相结合的方法来辨别虚假广告,此外,还应设定广告代言人的基本义务,如对广告的审查义务、代言人在广告中的身份契合义务、及时披露实质性关系的义务等.未履行其义务的代言人就可能构成虚假广告的代言.在虚假广告的代言人之民事责任归责原则问题上,关系到消费者的生命健康内容的虚假广告其代言人应遵循无过错责任原则,且将其视为根本之策而非权宜之计.其他内容的虚假广告,其代言人应实行过错推定原则而非一般的过错责任原则.