基于层次分析法的农村电商平台决策分析——以广东河源市源城区埔前镇为例

摘要

发展农村电商是实现乡村振兴的新举措.目前淘宝、拼多多、抖音是三大农村电商主流运营平台,但在电商平台的选择上,很多农户都是凭借主观判断.为缩短农户的试错时间、节约农户运营成本、提升农户经营效益,科学选择运营平台对于农村电商的发展至关重要.因此,本文运用层次分析法从平台交易额、月活跃用户、店铺入驻数、引流效果、运营成本五个维度构建层次结构模型,通过对准则层的权重分析,得出淘宝是农村电商的最佳运营平台.最后借助河源市源城区埔前镇农村电商的成功经验,从加强电商知识培训、以点带面、树立品牌信誉、建立农校企合作模式四个层面提出促进农村电商良好发展的可行性建议.