认知偏差与决策行为比较——以供应链博弈模型为例

摘要

文章将认知偏差心理特征引入由供应商+零售商组成的二级供应链环境中,以供应链领导者——零售商存在认知偏差为例,以成员绩效依赖努力程度为假设,借助Stackelberg博弈模型,并引入认知偏差强度系数,构建了含决策者认知偏差强度指数的绩效模型,讨论了供应链运作过程中零售商有无认知偏差情形下,成员双方决策行为的改变及收益的变化情况,比较分析了认知偏差强度对于成员决策行为及供应链整体收益的影响趋势.结合供应链运作中存在的具体问题,从认知偏差改善的角度提出了相应的解决方案.为体现理论分析内容和绩效模型的有效性,文章最后以算例形式对前述分析内容进行了验证.