我国城市青少年体育消费心理行为特征研究

摘要

采用文献资料、座谈、问卷调查及数理统计等方法,对城市青少年体育消费心理行为特征进行了研究.结果表明:其体育消费观集中表现为实用型、节俭型、经验型三种;体育消费习惯主要为体育品牌消费;体育消费技能以略知型为主,但熟练型也占较大比例.男性与女性在体育消费观、体育消费习惯总体上存在显著性差异,但在体育消费技能上差异不显著,体育企业应根据其特点,采取提高产品质量、加大宣传力度等营销策略,为这一特殊群体作出特殊服务.