广州市城乡居民体育人口体育消费阶层化研究——兼谈体育消费阶层化对体育消费者市场细分的启示

摘要

本文指出广州市2003年进行了首次大规模、正规的城乡居民体育人口调查，在分析体育消费结构特征时,不同社会阶层明显地表现出了阶层消费的差异性，这些差异不仅体现了体育人口阶层结构的社会学意义,也同时体现了它的体育经济学意义,即,体育消费者市场是多元的、分层次的.总体来看，受经济发展的制约，广州市城乡居民各阶层体育人口的消费意识还比较保守，特别是中中层以下体育人口，且各阶层体育人口的消费结构以实用型消费为主，实物型体育消费需求继续增加，观赏型体育消费需求有望提高。