我国体育消费对体育产业的带动效应研究——基于郑州市居民体育消费的调查数据

摘要

随着我国经济的持续发展和居民生活水平的不断提高,在生理、安全等基本需求得到满足的前提下,人们开始追求社交、尊重等一些高层次需求。其中,对体育运动及体育服务的消费逐步增加。体育消费作为居民消费的重要组成部分,影响着体育产业及GDP的增长。作为产品价值实现的最终条件,体育消费决定了体育生产的方向。同时,体育消费也是检验体育产品质量的有效途径。体育消费的规模、结构、层次等决定着体育产业的发展与规模。因此,分析居民体育消费对体育产业的带动及影响不仅具有理论意义,更具有实践意义。
　　以往的研究或者笼统地关注体育产业发展中存在的问题,或者主要从市场营销和管理体制方面探讨制约体育产业发展的因素,对于体育消费与体育产业的关系进行结构性分析的尚不多见。与之相比,本文在对郑州市居民体育消费情况进行实地调研的基础上,在这方面进行了初步尝试。全文共分六部分:第一部分,在对国内外文献、相关概念进行综述的基础上,对论文涉及的体育消费、体育产业等概念进行了界定;第二部分从体育产业的发展背景入手,将我国体育产业细分为竞赛表演、体育健身、体育用品、场馆等七大类,然后详细分析了体育产业的发展现状;第三部分,通过对郑州市居民实地问卷调查,采用统计、分析的研究方法对郑州市居民体育消费行为进行分析得出结论:居民体育消费规模和潜力巨大、消费动机呈现出以实物型消费为主的多样化态势;第四部分是本文的重点,根据第三部分对郑州市居民体育消费的调查结果,分析居民消费对各类体育产业的带动效应;第五部分,对制约我国体育消费增长和体育产业发展的因素进行全面探讨;第六部分从刺激居民体育消费的角度提出促进体育产业发展的相关政策建议。主要包括调整宏观分配政策、加强政府对体育产业支持力度、深化体育管理体制改革、规范管理、引导企业培育品牌、提高竞争力等等。最后是本文结论。

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1 引言

1.1 研究背景及意义

1.2 相关文献综述

2 我国体育产业的发展背景与现状

2.1 我国体育产业的发展背景

2.2 我国体育产业的现状

3 郑州市居民体育消费调查

3.1 调查方法及调查对象情况

3.2 调查结果

4 体育消费对体育产业的带动效应

4.1 居民体育消费对体育竞赛表演业的带动

4.2 居民体育消费对体育健身业的带动

4.3 居民体育消费对体育用品业的带动

4.4 居民体育消费对体育场馆业的带动

4.5 居民体育消费对体育传媒、彩票及旅游业的带动

5 影响体育消费、制约体育产业发展的问题

5.1 影响体育消费的因素

5.2 体育产业存在的问题

6 促进体育消费、发展体育产业的政策建议

6.1 刺激居民体育消费需求

6.2 对体育产业发展的政策建议

结 论

参考文献

附录A郑州市居民体育消费调查问卷

在学期间发表的学术论文和研究成果

致谢